¿Es Nuevo con los Anuncios Dinámicos de Facebook para Minoristas? Esto es lo que necesita saber

Si se pregunta qué puede hacer para mejorar las ventas en su tienda, Facebook puede tener la respuesta. Los Anuncios Dinámicos de Facebook para Minoristas permiten la orientación por ubicación específica y mostrar anuncios dependiendo de la ubicación del usuario.

Para comprender cómo los anuncios dinámicos para minoristas pueden aumentar las ventas en tiendas físicas, veamos en qué se diferencian de los anuncios dinámicos normales en Facebook, cómo configurarlos y cuáles son los mejores consejos.

Anuncios Dinámicos de Facebook para Minoristas: ¿Cómo se Originaron?

El año pasado, Facebook anunció que ampliarían la capacidad de sus anuncios PPC para minoristas. Para esto, introdujeron más características destinadas a ayudar a las empresas con una ubicación física. Esto se puso en marcha después de que Facebook reconociera que el 49% de las compras en las tiendas físicas están influenciadas por las interacciones digitales, la mayoría de las cuales se producen a través de dispositivos móviles.

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Un usuario ve algo como esto:

Quienes estén familiarizados con Google Shopping pueden notar similitudes entre los Anuncios de Inventario Local y los Anuncios Dinámicos de Facebook para Minoristas. Ambas plataformas ofrecen anuncios de productos que se muestran a los usuarios que se encuentran cerca de la ubicación física y ofrecen información sobre el producto y la tienda más cercana.

¿Cómo Funcionan y en qué se Diferencian de los Anuncios Dinámicos de Productos normales?

Entonces, ¿qué ha cambiado y cómo se diferencian de los anuncios dinámicos de productos normales? Así es como funcionan las campañas de Visitas a la Tienda:

• Los anuncios dinámicos de Facebook ofrecen una orientación basada en el comportamiento en línea de un usuario y sus intereses. Los anuncios Dinámicos para minoristas han introducido capas con información acerca de la tienda física.
• Las campañas de visitas a la tienda dirigen a los usuarios a la tienda física en la que se venden los productos.
• También brindan información como la disponibilidad de productos, precios y ofertas especiales.
• Para mejorar aún más el proceso de inicio a fin y la experiencia del usuario, los minoristas también pueden dirigirse a los individuos según su probabilidad de comprar en la tienda. Esto no solo ayuda a los minoristas a llegar a nuevos grupos, sino a mantener la relevancia de los anuncios que se muestran a los usuarios.

¿Cómo Configurar sus Ubicaciones de Facebook?

En primer lugar, deberá configurar las Ubicaciones de Facebook. Esto es primordial ya que le permite conectarse y administrar todas las ubicaciones de su negocio con tan solo un Administrador comercial.

Hay dos formas de hacer esto:

Solicitud de ubicaciones: Aquí es donde solicita acceso a cada una de sus ubicaciones y permite que Facebook clasifique y cree páginas para su negocio. Para obtener más ayuda, puede hacerlo en la página de ayuda de solicitud de ubicaciones.

Agréguelas con el Administrador comercial: Posiblemente la mejor forma de agregar sus ubicaciones es hacerlo manualmente en el Administrador comercial. Para ello, vaya a "ubicaciones de negocios",  haga click en “agregar ubicación”, seleccione una página actual o seleccione "agregar nueva página" y siga el proceso para completar la creación de una página nueva.

Una vez que haya realizado estos pasos, deberá conectar las páginas de las ubicaciones a su "Página Principal".

Cree una Campaña de Visitas a la Tienda

Ahora que tiene configurado su Administrador comercial y sus ubicaciones, puede comenzar a crear anuncios específicos para las ubicaciones de su página.

1. Cree una campaña de Visitas a la Tienda seleccionando 'Visitas a la Tienda' de la lista de objetivos.
2. En la página siguiente, tendrá la opción de seleccionar las ubicaciones para las que desea publicar sus anuncios. Sus anuncios se orientarán automáticamente a un radio específico que llegue a 50,000 personas, sin embargo, este radio puede reducirse o aumentarse.
3. Continúe creando anuncios como lo haría normalmente para los anuncios de Facebook, incluyendo la creación de capas con orientación y la creación de su imagen única, video o carrusel de imágenes y el texto subsecuente.
4. Cuando se trata de los informes, como lo haría con cualquier otra campaña de Facebook, vaya al Administrador de Anuncios donde encontrará las estadísticas principales por campaña. Estas estadísticas se pueden desglosar por ubicación y podrá ver pequeños detalles extra como las visitas a la tienda y el desglose demográfico en caso de que haya recibido más de 100 visitas en su tienda.

Los Mejores Consejos para los Anuncios Dinámicos de Facebook para Minoristas

Entonces, ahora que tiene configurada su campaña de Visitas y está listo para atraer a más clientes a su tienda, hay una serie de consejos que debe tener en cuenta para aprovechar al máximo sus anuncios.

Aproveche para añadir un mapa: Solo está disponible si usa anuncios de carrusel. Se colocará un mapa en una de las secciones del carrusel que actualizará el localizador para mostrar la ubicación de la tienda más cercana al usuario de Facebook.

Botones Dinámicos de Llamada a la Acción: Esto usará las llamadas a la acción relevantes para cada ubicación. Las llamadas a la acción adicionales incluyen 'Obtener Direcciones', disponibles solo cuando se ejecuta una campaña de visitas a la tienda.

Siga las Recomendaciones de Diseño de Facebook: Si bien últimamente Facebook se ha vuelto un poco más indulgente con relación a los requisitos de imagen, aun así es mejor seguir sus recomendaciones. Por ejemplo, su campaña puede verse afectada al mostrarse con menos frecuencia si utiliza demasiado texto en la imagen.

Esto podría hacer que sus competidores se muestren con más frecuencia o podría dañar su negocio mostrando imágenes que no le representan tan bien como deberían.

Realizar Varias Pruebas: Probablemente ya esté cansado de escucharlo, pero siempre vale la pena realizar varias pruebas para ver si el anuncio puede mejorar. Pruebe diferentes textos en los anuncios, URL finales e imágenes diferentes, entre otros. Además, cambiar sus anuncios regularmente (cada 2 semanas) los mantiene nuevos y emocionantes si los muestra más de una vez a la misma persona.

Limitación de frecuencia: Al igual que cualquier otra campaña de PPC en cualquier plataforma, vale la pena considerar un límite de frecuencia. Esto evita que la marca se vea como publicidad no deseada o que desperdicie dinero mostrando anuncios a la misma persona durante un corto periodo de tiempo, especialmente si está haciendo una oferta en un modelo de CPM.

Conclusión

Cuando se trata de decidir si debe usar anuncios dinámicos de Facebook para generar más ventas, lo mejor que puede hacer es intentarlo. Estos fueron diseñados para relacionar el nivel de interactividad en línea antes de comprar un artículo con el proceso real de compra en la tienda física. Si tiene varias ubicaciones físicas, estos anuncios podrían ayudarlo de una forma increíble.

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